Företag

Med en flaska lika viktig som innehållet

Absolut Vodka. Hemligheten bakom exportsuccén Absolut handlar inte enbart – kanske inte heller främst – om flaskans innehåll. Minst lika viktiga är marknadsföring och design.

Destillerat vin, alltså brännvin, började användas i Sverige på 1400-talet vid krutframställning. Sedan lärde man sig att det också gick att dricka destillat av säd eller potatis. Denna dryck hade ända in på 1860-talet en påträngande smak av finkeloljor men på 1870-talet införde ”brännvinskungen” L O Smith nya reningsmetoder, varför han kunde lansera ”Absolut renat brännvin”. Den fabrik Smith grundade 1869 på Reimersholme i Stockholm uppgick senare i det statliga monopolet Vin & Spritcentralen, i dag Vin & Sprit.

Marknadsföring och design

Brännvin är en bulkvara som i princip vem som helst kan tillverka (även om det är förbjudet). Desto märkligare är att ett tämligen trött statligt monopolföretag har kunnat utveckla ett av världens starkaste varumärken för brännvin (eller vodka, som är det internationella namnet).

År 1979 introducerades Absolut Vodka i USA. Det var reklambyrån Carlsson & Broman i Stockholm som skötte lanseringen och flaskan ritades av Hans Brindfors. På flaskan finns ett porträtt av LO Smith.

Absolutflaskan görs på Rexams glasbruk i Limmared, Västergötland och fylls på i skånska Åhus med sprit gjord på skånskt höstvete. Limmareds glasbruk grundades 1740 och är Sveriges äldsta glasbruk i drift.